Сіла інтэрактыўнасці ў маркетынгавай стратэгіі

[sumonasumonakha.tu1]

Ад статычнага кантэнту да інтэрактыўнага вопыту: навігацыя па морах эвалюцыі кантэнту Фернанда Лінтазі Фернанда Лінтазі Памочнік па поспеху кліента 1 лістапада 23 | 4 хвіліны чытання ✓ Кантэнт, створаны чалавекам інтэрактыўны кантэнт Трэба больш канверсій і продажаў? Стварыце інтэрактыўны вопыт з Ion ! Запытайце бясплатную дэмаверсію У вялізным і пастаянна пашыраным ландшафце інтэрнэт-кантэнту, дзе кожны клік вядзе да новага адкрыцця, задача для кампаній і маркетолагаў відавочная: прыцягнуць і ўтрымаць увагу. Звычайны статычны кантэнт, які калісьці быў краевугольным каменем лічбавай камунікацыі, ператварыўся ў інтэрактыўны кантэнт. У гэтым даследаванні мы паглыбімся ў тонкасці гэтай эвалюцыі змесціва, узброіўшыся дадзенымі, ідэямі і дарожнай картай, каб арыентавацца ў зменлівым ландшафте.


Давайце заснуем нашу дыскусію на дадзеных. Нядаўнія апытанні выявілі значны зрух у перавагах спажыўцоў. Паводле апытання, праведзенага Інстытутам маркетынгу кантэнту (CMI) , ашаламляльныя 79% маркетолагаДаныя электроннай пошты ў паведамілі, што інтэрактыўны кантэнт паляпшае захаванне паведамленняў. Гэта ж апытанне таксама паказвае, што інтэрактыўны кантэнт забяспечвае надзвычайны рост узаемадзеяння на 52,6%, што пацвярджае, што людзям падабаецца гэты фармат. Лічбы не проста паказваюць перавагу; яны выкрыкваюць попыт на ўзаемадзеянне - і брэнды звяртаюць на гэта ўвагу. У іншым апытанні 88% прафесіяналаў пагадзіліся з тым, што інтэрактыўны кантэнт адыгрывае важную ролю ў вылучэнні іх брэндаў. Многія буйныя брэнды ўжо ўключылі інтэрактыўны кантэнт у свае стратэгіі, напрыклад Apple з яе інтэрактыўнымі старонкамі для iPhone, як згадвалася ў гэтай публікацыі .


Вядома, вам не трэба быць на ўзроўні Apple, каб выкарыстоўваць інтэрактыўнасць у сваёй маркетынгавай стратэгіі. Напрыклад, проста пераўтварыўшы статычную электронную кнігу ў інтэрактыўны вопыт, вы можаце павысіць свае паказчыкі ўтрымання, узаемадзеяння, канверсіі і нават адсочвання даных. Давайце паглыбімся ў гэтую тэму. Перавагі інтэрактыўнага кантэнту, якія статычны кантэнт проста не можа даць Калі мы ўзважваем маштабы стварэння кантэнту, вельмі важна прызнаць вартасці і падводныя камяні статычнага кантэнту. Як надзейны маяк, статычны кантэнт прапануе стабільнасць; яго лёгка ствараць, кантраляваць і прасоўваць. Акрамя таго, ён часта каштуе менш, што робіць яго прывабным выбарам. Аднак яго ахілесава пята - у яго нягнуткасці.