ईमेल मार्केटिंग लंबे समय से चली आ रही है। यह एक वफादार समुदाय फोन नंबर सूची खरीदें बनाने के सबसे प्रभावी साधनों में से एक है। जब आपकी अपनी ईमेल सूची होती है, तो आपके पास अपने दर्शकों से सीधा संपर्क होता है। इसका मतलब है कि आपके संदेश व्यस्त न्यूज़फ़ीड में नहीं खो जाएँगे। आप संदेश को नियंत्रित कर सकते हैं और यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि वह उन लोगों तक पहुँचे जो आपके काम में सबसे ज़्यादा रुचि रखते हैं।
ईडीएम बल्क ईमेल सिर्फ़ बड़े कलाकारों के लिए नहीं है। यह उन सभी के लिए है जो संगीत में अपना करियर बनाना चाहते हैं। प्रशंसकों की एक छोटी लेकिन सक्रिय सूची, सोशल मीडिया पर बड़ी संख्या में फ़ॉलोअर्स से ज़्यादा मूल्यवान है। ये प्रशंसक आपका संगीत और टिकट खरीदने की ज़्यादा संभावना रखते हैं।
ईडीएम बल्क ईमेल इतना महत्वपूर्ण क्यों है?
ईडीएम बल्क ईमेल के कई फ़ायदे हैं। सबसे पहले, यह आपको अपने प्रशंसकों से सीधा जुड़ाव प्रदान करता है। सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म कभी भी अपने नियम बदल सकते हैं। इससे आपके दर्शकों तक पहुँचना मुश्किल हो सकता है। ईमेल के ज़रिए, आपके संचार पर आपका पूरा नियंत्रण होता है।
दूसरा, ईमेल मार्केटिंग में निवेश पर अच्छा रिटर्न मिलता है।यह अक्सर सशुल्क विज्ञापन से सस्ता होता है। आपकी सूची में शामिल लोग पहले ही आपके संगीत में रुचि दिखा चुके होते हैं। उनके आपके संदेशों पर प्रतिक्रिया देने की संभावना ज़्यादा होती है। इससे आपके मार्केटिंग प्रयास ज़्यादा प्रभावी होते हैं।
तीसरा, ईमेल आपको अपने प्रशंसकों के साथ मजबूत संबंध बनाने में मदद करता है। आप उन्हें व्यक्तिगत संदेश भेज सकते हैं जिससे उन्हें विशेष महसूस हो।इस तरह का व्यक्तिगत स्पर्श, साधारण श्रोताओं को भी आपके समर्पित समर्थकों में बदल सकता है। यह आपके संगीत के इर्द-गिर्द एक समुदाय बनाने में आपकी मदद करता है।
अंततः, ईडीएम बल्क ईमेल आधुनिक संगीत मार्केटिंग रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। यह आपको एक स्थिर और टिकाऊ करियर बनाने में मदद करता है। यह एक ऐसा उपकरण है जो आपको ड्राइवर की सीट पर बिठाता है। तो, आइए जानें कि इसे आपके लिए कैसे कारगर बनाया जाए।
अपनी ईमेल सूची को शुरू से बनाना
अपनी ईमेल सूची बनाना पहला और सबसे महत्वपूर्ण कदम है। आपको लोगों को स्वेच्छा से साइन अप कराना होगा। इसे "ऑप्ट-इन" कहते हैं। आप ईमेल पतों की सूची यूँ ही नहीं खरीद सकते। यह एक गलत तरीका है और आपके ईमेल स्पैम के रूप में चिह्नित हो सकते हैं।
इसके बजाय, आपको ईमेल पते के बदले में कुछ मूल्यवान चीज़ पेश करनी चाहिए। इसे अक्सर "लीड मैग्नेट" कहा जाता है। लीड मैग्नेट एक मुफ़्त गाना डाउनलोड, एक एक्सक्लूसिव रीमिक्स, या किसी नए संगीत वीडियो तक जल्दी पहुँच हो सकता है। यह आपके प्रशंसकों को आपके समुदाय में शामिल होने के लिए एक छोटा सा उपहार देने का एक तरीका है।
आप अपनी वेबसाइट, सोशल मीडिया पेज और लाइव शोज़ पर ईमेल प्राप्त कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप अपनी कलाकार वेबसाइट पर एक साइन-अप फ़ॉर्म रख सकते हैं। सोशल मीडिया पर, आप अपनी बायो में एक लिंक का इस्तेमाल कर सकते हैं। शोज़ में, आप एक भौतिक साइन-अप शीट या क्यूआर कोड का इस्तेमाल कर सकते हैं।
साइन-अप प्रक्रिया को आसान और स्पष्ट रखना याद रखें। लोगों को बताएँ कि साइन-अप करने पर उन्हें क्या मिलेगा। उदाहरण के लिए, "विशेष संगीत और टूर अपडेट के लिए हमारी मेलिंग सूची में शामिल हों।" आप उन्हें क्या भेजेंगे, इस बारे में पारदर्शी रहें।
ऐसे ईमेल तैयार करना जो खोले और पढ़े जाएँ
एक बार जब आपके पास सूची तैयार हो जाए, तो आपको ऐसे ईमेल भेजने होंगे जिन्हें लोग खोलना चाहें। विषय पंक्ति आपके ईमेल का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है। यह आकर्षक होनी चाहिए और लोगों को उत्सुक बनाए। उदाहरण के लिए, "नया ट्रैक रिलीज़ हुआ!" या "टूर की तारीखों की घोषणा!"
आपके ईमेल की सामग्री आपके प्रशंसकों के लिए मूल्यवान होनी चाहिए। सिर्फ़ प्रचार-प्रसार न भेजें। कहानियाँ, पर्दे के पीछे की बातें और व्यक्तिगत अपडेट साझा करें। लोग कलाकार के साथ जुड़ाव महसूस करना चाहते हैं।
आपको अपने ईमेल को देखने में भी आकर्षक रखना चाहिए। टेक्स्ट को विभाजित करने के लिए चित्रों और ग्राफ़िक्स का उपयोग करें। सुनिश्चित करें कि लेआउट साफ़ और पढ़ने में आसान हो। कई ईमेल सेवाएँ आपको इसमें मदद करने के लिए टेम्पलेट प्रदान करती हैं।
अंत में, हमेशा एक स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन (CTA) रखें। एक CTA आपके प्रशंसकों को बताता है कि आप उनसे आगे क्या करवाना चाहते हैं। उदाहरणों में शामिल हैं "अभी सुनें," "टिकट प्राप्त करें," या "वीडियो देखें।" एक बटन के ज़रिए अपने CTA को अलग बनाएँ।
निजीकरण और विभाजन की शक्ति
आपके ईमेल को विशेष बनाने के लिए निजीकरण महत्वपूर्ण है।आप ईमेल में अपने प्रशंसक का पहला नाम इस्तेमाल कर सकते हैं। यह आसान सा कदम बहुत बड़ा बदलाव ला सकता है। इससे पता चलता है कि आप उनकी परवाह सिर्फ़ एक संख्या के तौर पर नहीं, बल्कि एक व्यक्ति के तौर पर भी करते हैं।
आप सेगमेंटेशन के माध्यम से निजीकरण को और भी आगे ले जा सकते हैं। विभाजन का अर्थ है अपनी ईमेल सूची को छोटे समूहों में विभाजित करना।आप अपनी सूची को स्थान, सुनने की आदतों या पिछली खरीदारी के आधार पर विभाजित कर सकते हैं।
उदाहरण के लिए, आप जिस शहर में शो कर रहे हैं, वहाँ के प्रशंसकों को एक विशेष ईमेल भेज सकते हैं। इससे संदेश उनके लिए ज़्यादा प्रासंगिक हो जाएगा। इससे उनके टिकट खरीदने की संभावना भी बढ़ जाएगी।
आप अपने प्रशंसकों की सक्रियता के आधार पर भी उन्हें वर्गीकृत कर सकते हैं। अपने सबसे सक्रिय प्रशंसकों को एक विशेष संदेश भेजें। उन्हें एक झलक या एक छोटा सा उपहार दें। इससे उनकी निष्ठा को बढ़ावा मिलेगा और वे जुड़े रहेंगे।
विभाजन आपको सही समय पर सही व्यक्ति को सही संदेश भेजने में मदद करता है।यह आपकी ईमेल मार्केटिंग को और अधिक शक्तिशाली और प्रभावी बनाता है।
आपको कितनी बार ईमेल भेजना चाहिए?
ईमेल भेजने की सही आवृत्ति जानना बेहद ज़रूरी है। आप बहुत ज़्यादा ईमेल नहीं भेजना चाहेंगे और अपने प्रशंसकों को परेशान नहीं करना चाहेंगे। साथ ही, आप बहुत कम ईमेल भी नहीं भेजना चाहेंगे और भूले नहीं जाएँगे। शुरुआत करने का एक अच्छा तरीका महीने में एक या दो बार ईमेल भेजना है।
जब आपके पास कोई बड़ी खबर हो, जैसे कोई नया एल्बम या टूर, तो ज़्यादा ईमेल भेजना ठीक है। आप किसी बड़े इवेंट से पहले कई ईमेल भेज सकते हैं। बस ध्यान रखें कि आप अपने प्रशंसकों को स्पैम न भेजें।
अपने ईमेल मेट्रिक्स पर ध्यान दें। अपनी ओपन रेट और अनसब्सक्राइब रेट पर ध्यान दें। अगर आपको लगता है कि आपकी अनसब्सक्राइब रेट बढ़ रही है, तो हो सकता है कि आप बहुत ज़्यादा ईमेल भेज रहे हों। अगर आपकी ओपन रेट कम है, तो हो सकता है कि आपकी सब्जेक्ट लाइन्स में सुधार की ज़रूरत हो।
बारंबारता से ज़्यादा ज़रूरी है निरंतरता। महीने में एक अच्छा ईमेल भेजना, चार जल्दबाज़ी में, घटिया क्वालिटी के ईमेल भेजने से बेहतर है। अपनी सामग्री की योजना पहले से बना लें। इससे आपको एक स्थिर शेड्यूल बनाए रखने में मदद मिलती है।
स्वच्छ सूचियों का महत्व
एक साफ़-सुथरी ईमेल सूची एक स्वस्थ ईमेल सूची होती है। यह उन असली लोगों की सूची होती है जो आपके ईमेल चाहते हैं। अपनी सूची को साफ़-सुथरा रखने के लिए, आपको निष्क्रिय सब्सक्राइबर्स को हटाना होगा। ये वे लोग हैं जिन्होंने लंबे समय से आपके ईमेल नहीं खोले हैं।
आप इन निष्क्रिय ग्राहकों को "पुनः जुड़ाव" अभियान भी भेज सकते हैं। उनसे पूछें कि क्या वे अब भी आपसे संपर्क करना चाहते हैं। अगर वे जवाब नहीं देते हैं, तो उन्हें हटा देना बेहतर होगा। इससे आपकी डिलीवरबिलिटी बेहतर होगी।
निष्क्रिय सब्सक्राइबर्स को हटाने से आपके ईमेल स्पैम फ़ोल्डर के बजाय इनबॉक्स में पहुँचते हैं। ईमेल सेवा प्रदाता एक साफ़-सुथरी सूची को अच्छी ईमेल प्रथाओं का संकेत मानते हैं। इससे आपकी प्रतिष्ठा में सुधार होता है।
साथ ही, लोगों के लिए सदस्यता समाप्त करना आसान बनाएँ। सदस्यता समाप्त करने का लिंक छिपाने से स्पैम शिकायतें बढ़ सकती हैं। स्पैम शिकायत, सदस्यता समाप्त करने की तुलना में आपके प्रेषक की प्रतिष्ठा के लिए कहीं ज़्यादा ख़राब है।