跑步是时尚的体育活动。我们走到街上，发现每个角落都有穿着荧光莱卡的跑步者：在公园、在海边、在市中心……根据社会学研究中心的数据，超过三百万西班牙人从事这项运动（独联体）。
这是危机时期的最佳选择：您不必支付健身房费用，也不必购买 亚美尼亚 whatsapp 数据 昂贵的设备，尽管要成为高级用户，似乎有必要购买价值超过 100 欧元的运动鞋和太空科技服装。大多数实践者都超过了三十岁（西班牙最优秀的商业目标）。跑步让他们能够和解。他们不必安排日程来与团队会面，并且可以随时离开。
一旦你开始跑步，他们就会说你有这个毛病，所以你从每周跑几次到报名参加热门比赛、中距离比赛，甚至马拉松。金字塔的顶端是那些报名参加国际比赛和锐步斯巴达竞赛等极限体验的人。
当辅助和复杂程度达到一定程度时，就需要管理的专业化。这就是赞助商出现的时候。
组织比赛的巨大挑战之一是寻找赞助商。一是为了获得融资，二是因为大品牌赞助的比赛对跑者来说更有吸引力。
对于企业来说，体育赞助有助于他们提高企业形象：重申自己的价值观并与观众互动。有些比赛是Nike (San Silvestre Vallecana)等公司品牌战略的一部分。通过这些赞助，公司可以获得广告和公众形象方面的好处。
正因如此，越来越多的企业愿意资助此类活动。参与这些赞助最多的品牌往往是那些传统上参与体育运动的品牌，例如可口可乐。此外，从逻辑上讲，还有阿迪达斯 或 亚瑟士等运动装备品牌。此外，在比赛中经常会找到Ibercaja或Banco Sant Ander等金融实体的赞助，甚至是原则上与该行业无关但又不想错过Caldos Aneto等大型演出的公司，Central Lechera Asturiana、Aceite La Masía、Oysho或Hola 杂志。
但被新鲜事物的热潮冲昏头脑是不好的。赞助必须成为全球传播战略的一部分。公司必须创建或巩固与其身份相符的形象。活动形象与品牌形象不匹配会产生不利影响。
这就是为什么选择活动如此重要并且建议提出问题。该活动的形象是否干净？该活动与其他赞助商有密切联系吗？赞助能带来销售吗？参与者是我们的目标受众吗？
我们不能不考虑到体育赞助的缺点，特别是其高成本，而且同一赛事中此类任命和共同赞助商的饱和度。选择好我们赞助的活动还不够。此外，我们必须利用我们的赞助：建议开展媒体宣传活动、公关活动或推广活动的活动。
在这里，良好的沟通策略也很重要。孤立的行动将无法实现我们的目标。