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以下是兰德在主题演讲中分享的六大趋势： 社交网络的消亡和娱乐网络的崛起 兰德认为，TikTok 是一个非常受欢迎的娱乐网络的例子，它发展迅速，但面临西方监管。娱乐网络将需要不同类型的内容投资和不同形式的广告。品牌需要做好投资、失败、学习和再试一次的准备。“不要仅仅因为 TikTok 取得了成功，你的公司就需要在那里。要出现在你的受众所在的地方。”例如，Twitter 仍在增长，对品牌来说可能是一个很好的机会。 构建适合您的飞轮 兰德认为营销飞轮是品牌可以用来改善业绩的模型。他分享了该模型的一个例子，以帮助营销人员入门。


政府监管、隐私问题和反垄断影响 对于兰德来说，苹果对此事产生了重大影响。他们数据，但 菲律宾 100K 套餐 在内部，他们跟踪消费者的数据。从法律上讲，美国和其他国家正在发生很多事情，这些国家的政府正在寻求加强隐私监管。不过，广告技术可能仍会找到继续跟踪行为的方法。品牌需要开始处理推断连接，因为间接跟踪和隐含归因正在兴起。 经济衰退下的增长与盈利能力以及宏观经济影响 兰德公司表示，预计此次经济衰退将比 2001 年和 2008 年温和得多。但品牌需要了解如何优先考虑营销。了解您的团队如何优先考虑增长与盈利能力非常重要。



“投资有机策略（如内容营销）是保持增长的好方法。” 平台偏好和零点击内容 “不要让人们点击离开”是社交媒体平台的重点，因此没有链接的内容效果更好。提供这些平台想要的东西很重要：零点击内容，让用户留在平台上，并以不同的形式吸引观众。找到正确的匹配很重要。 （准确）营销归因的终结 品牌正在减少广告预算，加大对品牌建设的投资。品牌需要开始衡量“不可追踪”的营销指标，如知名度、兴趣、访问量和熟悉度提升。此外，他们还应该注意谁获得了按渠道划分的推荐访问量、转化量和 LTV 的功劳。你几乎肯定会在付费流量上投入比自然流量多得多。